So wird Ihre Homepage erfolgreicher

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Vorläufiges Inhaltsverzeichnis

"So wird Ihre Homepage erfolgreicher" erscheint als Datei und als Taschenbuch. So sieht derzeit das Inhaltsverzeichnis aus:

• Inhaltsverzeichnis 5
  
• Einführung 11
  
  Die drei Schritte im Schnelldurchlauf 12
  Wie hilft mir dieser Ratgeber? 13
  Was wird vorausgesetzt? 14
  
• Schritt 1: Der Nutzer findet Ihre Seite 15
  
  Suchmaschinen und Webkataloge 15
  Wie arbeiten Suchmaschinen? 16
  Wie arbeiten Webkataloge? 16
  Wann wird was genutzt? 17
  Wann sind Suchmaschinen und Webkataloge wichtig? 17
  Wie bewerten Suchmaschinen eine Internetseite? 18
  Wie erreiche ich gute Positionen in Suchmaschinen? 22
  Kann mir Geld weiterhelfen? 24
  Ohne Erfolgskontrolle geht nichts 28
  
  Andere Marketingmöglichkeiten im Internet 29
  Verschenken Sie etwas 29
  Newsletter 30
  eBay 31
  Preis- und Produktsuchmaschinen 32
  Weblog und RSS 33
  Partnerprogramm auflegen 35
  Kontextreklame á la AdWords 37
  Linklisten 37
  „ Weiterempfehlen“ 38
  Diskussionsforen 39
  Werbung auf anderen Seiten 39
  Bannertausch 41
  Googles junge Schwester Froogle 42
  Newsgroups 42
  
  Marketing außerhalb des Internet 43
  Die Domain, Ihr ganzer Stolz 44
  Pressearbeit 44
  Warum Ihre Internetadresse wichtig ist 47
  Rechtliche Fragen rund um Domains 49
  
  Fazit 50
  
• Schritt 2: Der Nutzer bleibt bei Ihnen 51
  
  Warum schnelle Ladezeiten wichtig sind 51
  Was eine Internetseite langsam macht 52
  Erfolgsgarant Nutzerführung 54
  Faktor Klarheit 54
  Faktor Logik 56
  Faktor Konsequenz 57
  Die Startseite: Schaufenster oder Wegweiser? 58
  Was die Nutzer alles nicht interessiert 59
  Umstritten: Vorschaltseiten 60
  Warum gute Bilder so wichtig sind 61
  Warum gute Texte so wichtig sind 62
  Wie Texte online gelesen werden 62
  Kurz oder lang? 64
  
  Wenn der Nutzer nicht gleich Kunde wird 64
  Mehrwert anbieten 64
  Newsletter 65
  Geschenke 66
  Was Sie auf jeden Fall vermeiden sollten 67
  
  Fazit 68
  
• Schritt 3: Der Nutzer wird zum Kunden 71
  
  Unverzichtbare Informationen 71
  Vertrauenswürdigkeit 71
  Geschäftsbedingungen 72
  Versandkosten, Lieferbedingungen etc. 72
  Rückgaberecht 72
  Produktbeschreibungen 73
  Wundermittel Kontaktformular? 73
  Was ist FAQ? 74
  Mit der Trichter-Methode bis zum Kauf 75
  
  Bezahlmöglichkeiten im Internet 77
  Einzugsermächtigung 77
  Vorabüberweisung 77
  Kreditkarte 78
  Nachnahme 78
  Rechnung 78
  Online-Bezahlmethoden (Micropayment) 79
  
  Fazit 80
  
• Praxiswerkstatt: Quelltext für Suchmaschinen optimieren 83
  
  Grundsätzliche Überlegungen im Vorfeld 83
  Was ist überhaupt ein Quelltext? 84
  Wo sehe ich den Quelltext? 84
  
  Worauf Suchmaschinen achten 85
  Seitentitel 85
  Überschriften 86
  Hervorhebungen 87
  Alternativtexte 87
  Reihenfolge 88
  Links 89
  Korrektes HTML 89
  Verzeichnis- und Dateinamen 90
  
• Praxiswerkstatt: Google AdWords 91
  
  Wichtige Informationen vor dem Einstieg 91
  Was ist Google AdWords? 91
  Was sind die Vorteile? 92
  ...und die Nachteile? 92
  Wie hoch sind die Kosten? 93
  Wo erscheinen die Anzeigen? 94
  Wichtige Begriffe kurz erklärt 94
  
  Erste Schritte in die Praxis 96
  Texte auf engstem Raum 96
  Keywords zum Erfolg 97
  Anmeldung 99
  Anzeige texten 100
  Wahl der Keywords 100
  Tagesbudget festlegen 101
  Letzte Schritte 102
  
  Wenn die Anzeigen online sind 102
  Zeit sparen durch automatische Berichte 103
  Realistische Ziele 104
  Wichtig: Wo landet der künftige Kunde? 104
  Zielseite optimieren 105
  Konversionsrate messen 107
  Haken beim Conversion-Tracking 108
  
• Glossar 109
  
• Schlusswort 119
  
• Index 121