Google AdWords Tipps & Tricks

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Inhaltsverzeichnis

• Inhaltsverzeichnis 3
  
• Vorwort 5
  
• Einführung 6
  
  Wichtige Begriffe kurz erklärt 6
  Zur Vorgeschichte von AdWords 9
  Und dann kam AdSense 10
  ...und weitere Optionen 11
  
• 1. Grundlagen 13
  
  Auf welchen Seiten kann man Anzeigen schalten? 13
  Wie sehen die Anzeigen aus? 13
  Was kostet die Werbung? 14
  Was kann erfolgreich beworben werden? 15
  Wie kann ich den Werbeerfolg beeinflussen? 16
  Welche Grundregel gibt es für den Werbeerfolg? 16
  Wie kann man sich anmelden? 17
  
• 2. Tipps für Keywords 18
  
  Keywords und ihre drei Charaktere 18
  Warum Spezialisierung so wichtig ist 20
  Bessere Keywords mit Googles Hilfe 22
  Kostenlose Online-Tools 24
  Software: Keywordlisten zusammenklicken 25
  Ein simpler, aber effektiver Tipp 26
  Weitere Tipps für bessere Keywords 26
  Warum sich diese Mühe mit Keywords lohnt 27
  Wie viele Keywords sinnvoll sind 27
  Welche Keywords Ärger einbringen 28
  Das Geheimnis der Keyword-Optionen 29
  
• 3. Tipps für Textanzeigen 31
  
  Die wichtigsten Grundregeln 31
  Überschrift 32
  Trick: Suchwort automatisch einsetzen 32
  Text 33
  Adresse 33
  Formulierungen, die funktionieren 34
  Tipps: Auffallen in der Masse 35
  Was Sie vermeiden sollten 36
  
• 4. Landing Page 37
  
  Auf Produkt beschränken 38
  Zum Kauf verführen, nicht ablenken 38
  Landing Page noch spezialisierter 41
  
• 5. Erfolgskontrolle 43
  
  Conversion Tracking 43
  Berichte 44
  Google Analytics 45
  
• 6. Gezielte Optimierung 47
  
  Das Duell-Prinzip 47
  Gute Keywords belohnen 48
  
• 7. Geld sparen 50
  
  Keywords ausschließen 50
  CPC variieren 51
  Content-Netzwerk abschalten 52
  Warum Platz 3 manchmal die Top-Position ist 54
  Saisonale Unterschiede nutzen 54
  Nach Tageszeit unterschiedlich schalten 55
  Auf Automatismen verzichten 56
  Gutscheine 57
  
• 8. Was auch noch geht 58
  
  Image-Anzeigen 58
  Website-bezogene Anzeigen 58
  Demnächst: Cost per Action – Bezahlung pro Aktion 59
  Aus den Google-Labors: Zeitungsanzeigen, Radiospots 60
  Konkurrenten: Yahoo, Microsoft, Miva & Co 61
  
• Nachwort 63