Lesermeinung(en)
Konsumentenverhalten im Internet
Der Sammelband gibt einen umfassenden und tiefergehenden Einblick in unterschiedliche Facetten des Konsumentenverhaltens im E-Commerce. Zahlreiche empirisch sowie theoretisch fundierte Beiträge geben Aufschluß über das Konsumentenverhalten allgemein als auch über spezifischere Themen wie das Risikoverhalten, Vertrauen, Kundenorientierung, Konsumenteninteraktionen, Kundenzufiredenheit und Kundenbindung. Weiterhin werden auch internetspezifische Marketinginstrumente, eine Informationsanalyse zum Internet und Branchenaspekte im Internet beschrieben.
Insgesamt ist der Sammelband eines der wenigen momentan auf dem deutschen Buchmarkt vorhandenen Werke, die es vermögen, einen ersten Gesamtüberblick zu vermitteln.
Another must-read from professionals
At once clear and precise, Juergen Roesger brings a complex topic to Academicians into an understandable format to the masses. I expect this book to be translated into several languages and taught at major universities world-wide. Until then, I anxiously await his third release.
Konsumentenverhalten im Internet
Diesem Buch gelingt es, den neuesten Wissensstand im Online-Marketing sehr gut verständlich und interessant darzustellen.
Das Sammelband zeichnet sich insbesondere dadurch aus, dass auf hohem wissenschaftlichem Niveau das Konsumentenverhalten im Internet erläutert wird. Darüber hinaus sind die branchenspezifischen Erkenntnisse durchaus für die Praxis von hohem Nutzen.
Besonders aufschlussreich sind in diesem Zusammenhang die Zusammenfassungen der Autoren zu Beginn der einzelnen Beiträge. Namhafte Autoren aus Unternehmen und Wissenschaft liefern umfangreiche empirische Untersuchungen sowie Implikationen für Marketingforschung und -praxis.
Die Autoren verirren sich dabei nicht auf Nebenschauplätzen, sondern vermitteln ein praxisrelevantes Marketingwissen.
Fazit: Auf dieses Buch hat Wissenschaft wie Praxis schon lange gewartet!
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