Rezension
Das Internet verändert alle Bereiche der Kommunikation, also auch die Public Relations. Der Autor lässt keine Zweifel aufkommen, dass ein gründliches Umdenken der PR-Leute notwendig ist, wenn sie das Internet erfolgreich in ihr Kommunikationsinstrumentarium einbauen möchten. "PR im Netz" ist eben etwas anderes als gemächliche Öffentlichkeitsarbeit auf konventioneller Basis: schneller, herausfordernder, immer interaktiv. Wer sich darauf einlässt, wird mit anderen Maßstäben gemessen, meint Dieter Herbst, und kann gute Gründe dafür anführen. Doch dann geht er in medias res und zeigt, wie das Internet professionell gehandhabt werden kann. Im Internet ist Springen und Navigieren das Prinzip. Entsprechend muss das Informationsangebot aufbereitet sein. Herbst gibt viele Beispiele, fordert zur konzeptionellen, sorgfältigen Gestaltung der Internet-Seiten auf und dringt auf einfache Strukturierung. Das Wesen der Internet-PR ist seiner Meinung nach die schnelle Erfassung der gesuchten Informationen. Alles, was umständlich ist, schreckt ab. Dann droht die Abwanderung zur Konkurrenz. Das gilt vor allem für Journalisten, die im Internet recherchieren. Der Medienarbeit im Netz hat Herbst deshalb einen längeren Abschnitt seines 181 Seiten langen Buches gewidmet. Dieser steckt voller Tipps und praktischer Hinweise. Wer sich mit Internet-PR beschäftigen möchte, findet hier den richtigen Einstieg -- knapp, präzise und auf den Punkt gebracht. Es ist ein Praktiker-Handbuch, wie man es sich wünscht. Zwangsläufig fehlt die Vertiefung, die aber über den anhängenden Service-Teil mit Literaturangaben leicht zu erreichen ist. --Jürgen Rolf Hansen
Lesermeinung(en)
PR-Menschen, die es unbedingt brauchen, sind am falschen Ort
Dieter Herbst berät, schreibt und lehrt. Und ich mag die Art, wie er weit Verstreutes zusammenfasst, Kompliziertes auf den Punkt bringt und Wirres veranschaulicht. Bei diesem Ratgeber muss man sich vor einem Kauf allerdings überlegen, was der Stand der eigenen Fachkenntnisse ist. Ich meine, dass ein halbwegs passabler PR-Mensch den grössten Teil von diesem Buch bereits kennt. Die Wahrscheinlichkeit ist also gross, dass sich Profis ein wenig veräppelt vorkommen, wenn sie immer wieder mit Wissen konfrontiert werden, das sie längst verinnerlicht haben. Immerhin verspricht der Titel, mit der Lektüre zum Internet-PR-Profi avancieren zu können. Wieso richtet Dieter Herbst den Fokus nicht mehr auf diesen einen Aspekt des PR-Jobs? Er riskiert so, dass sich viele Leser nicht ernst genommen fühlen und dieses Gefühl auch bei anderen Büchern des Autors nicht mehr loswerden.
Ein Kursleiter für Internet-PR findet in diesem Buch didaktisch aufbereitete Lektionen, Merksätze, Regeln, Übersichten und Hinweise auf Fallgruben. Immerhin schon 2001 erschienen, ist das meiste noch aktuell. Das liegt daran, dass der Autor seine Steckenpferde pflegt, beim Erscheinen der Erstauflagen hart am Wind segelt und ein gutes Gespür für kommende Entwicklungen hat. Da er jedoch nicht alles voraussehen konnte, was in fünf Jahren passiert, täte dem Werk eine vollständige Überarbeitung und Aktualisierung gut. Ob Dieter Herbst dabei auch das Konzept ändert, bei Adam und Eva beginnen zu müssen, muss man ihm und dem Verlag überlassen.
Mein Fazit: Eine Mischform von Grundlagen- und Spezialwissen, die nicht alle Leser goutieren werden. Aber oft mag man auch das Gefühl, nachlesen zu können, was man schon alles weiss. Wer dieses Feeling erleben und sich in das ABC der Internet-PR einführen lassen möchte, wird mit seiner Investition zufrieden sein.
internet pr kompakt
das buch hält was es verspricht, eine kurze und effiziente einführung in die welt der online pr.die besonderheiten der pr im internet werden ebenso beschrieben, wie die chrakteristika der kommunikation mit journalisten via internet. einfach , lehrreich, gut.
Nur für Laien
Das Buch kann sich jeder sparen, der sich auch nur ansatzweise mit dem Thema Internet und seinen kommerziellen Aspekten auseinander gesetzt hat. Wenn es sich überhaupt für jemanden lohnt, dann für den völlig Ahnungslosen zum Thema Internet, PR und Marketing im allgemeínen.
Solche bahnbrechenden Weisheiten wie "Fehler und Mängel können Sie nur schwer korrigieren - im Netz herrschen eigene Gesetze, die ein Unternehmen unbedingt beachten muss..." sind bei diesem Verkaufspreis aber selbst für die ein hoher Preis.
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