Lesermeinung(en)
Für den Überblick...
Dieser Leitfaden ist leicht und verständlich geschrieben. In zwölf Schritten zeigt Schwarz auf wie ein Laie oder auch Profi traumhafte Reaktionsraten zu erreichen. Das Werk motiviert gleich nach dem Lesen einen eigenen Newsletter zu schreiben/zu gestalten. Dieses Buch hat mir für meine Studienarbeit einen kleinen Einblick in die Welt des E-Mailmarketings gegeben und somit auch gut geholfen. Allerdings ist es zu oberflächlich für Diplomarbeiten und erst recht es in der realen Welt als Standartwerk zu sehen.
Das Thema hätte ein besseres Buch verdient
Wenn man dem Klappentext glauben kann, ist es der Anspruch des Buches, den Leser in die Welt des professionellen Email-Marketings heranzuführen. Doch dieses selbstgesteckte Ziel erreicht der Autor nur bedingt. Zwar sind seine Ausführungen zu sämtlichen Aspekten des Themas inhaltlich korrekt, doch sie bleiben zu sehr an der Oberfläche, um wirklich nützlich zu sein. Eine tiefergehende Auseinandersetzung mit zentralen Fragen wie der Bedeutung der Betreffzeile oder den Möglichkeiten der Personalisierung findet kaum statt. Technische Details werden kaum erläutert und Beispiele aus der Praxis sucht man erst recht vergebens.
Das größte Manko des Buches ist jedoch seine lieblose Machart. Das fängt beim billig wirkenden Layout an, setzt sich bei der teilweise ungelenken Formulierung des Textes fort und endet bei den endlosen Wiederholungen, mit denen das Buch mühsam auf 192 Seiten gestreckt wurde: Teilweise wurden sogar ganze Passagen wortwörtlich von einem Kapitel ins nächste übernommen.
Insgesamt macht das Buch wenig Lust auf das Medium Email als Werbemittel. Wer ernsthaftes Interesse an dem Thema hat, ist vermutlich mit den Webseiten diverser Email-Marketing-Organisationen besser bedient.
Praxisbezogen und kompakt, alles was man zum Thema wissen muss
In zwölf gut strukturierten Kapiteln wird die Welt des E-Mail Marketings Stück für Stück praxisnah und zielorientiert erklärt. Ohne überzogenes Fachjargon, ohne ins virtuelle abzudriften. Verständlich und nachvollziehbar. Die Checklisten im Buch helfen Fehler zu vermeiden und geben einen festen Anhalt für das eigene Vorgehen. Insgesamt ein sehr gutes Buch.
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